Tal parece que los planes de Google de deshacerse de una vez por todas del uso de cookies de terceros en Chrome no se realizan según lo deseado y es que en una publicación reciente en su blog, Google ha señalado que no completará la desactivación de las cookies de terceros en Chrome hasta principios de 2025.
Y es que inicialmente anunció que eliminaría gradualmente las cookies de terceros en Chrome para 2022, pero luego se retrasó esta acción hasta finales de 2023. Posteriormente, se anunció otro retraso que situaba la eliminación de las cookies de terceros en Chrome para finales de 2024. Ahora, el último retraso indica que esta medida no se llevará a cabo hasta principios de 2025.
En el anuncio se menciona que el retraso se debe a los constantes problemas relacionados con la reconciliación de opiniones divergentes de la industria, reguladores y desarrolladores. También mencionaron la importancia de proporcionar tiempo suficiente para que la CMA (Autoridad de Mercados y Competencia) del Reino Unido revise todas las pruebas relacionadas con la desactivación de cookies de terceros.
“Reconocemos que existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y continuaremos interactuando estrechamente con todo el ecosistema”, escribieron hoy funcionarios de Google. “También es fundamental que (la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido) tenga tiempo suficiente para revisar todas las pruebas, incluidos los resultados de las pruebas de la industria, que la CMA ha pedido a los participantes del mercado que proporcionen a finales de junio. Dadas estas dos importantes consideraciones, No completaremos la desactivación de cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre”.
Aunque tal parece que esto no es un tema de urgencia para el Reino Unido, ya que ha mostrado preocupación no tanto por la privacidad del usuario, sino por posibles repercusiones en el mercado de la publicidad web y la competencia.
Esta preocupación se centra en evitar que Google realice cambios en Chrome que puedan fortalecer su negocio publicitario a expensas de sus competidores. A diferencia de otros proveedores de navegadores que han cerrado las cookies de terceros sin dudarlo, Google ha postergado la desactivación de la función de seguimiento de usuarios hasta que pueda implementar una función de publicidad alternativa directamente en Chrome, que permita rastrear los intereses de los usuarios para mostrarles anuncios relevantes.
A pesar de ello, existe una especulación de que todos estos retrasos estaban destinados a ocurrir, y seguirán ocurriendo hasta que Google esté seguro de que deshacerse de las cookies no afectará sus ganancias ni provocará la ira de los reguladores
“Seguimos comprometidos a colaborar estrechamente con la CMA y [la Oficina del Comisionado de Información del regulador de privacidad del Reino Unido] y esperamos concluir ese proceso este año”, escribió Google en un informe de progreso de Privacy Sandbox dirigido a la CMA . “Suponiendo que podamos llegar a un acuerdo, prevemos proceder con la desactivación de las cookies de terceros a partir de principios del próximo año”.
Hasta entonces, Google ha anunciado una nueva “fecha tentativa” y pospondrá la desactivación de las cookies de terceros en Chrome hasta principios de 2025, esto claro, si todo sale bien después de que el Reino Unido pruebe la nueva herramienta y proporcione sus comentarios a la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) a finales de junio. Estos comentarios se utilizarán para analizar cómo la Privacy Sandbox afecta la competencia en el mercado de publicidad web del Reino Unido.
Interesado en conocer más al respecto, puedes consultar los detalles en el siguiente enlace.
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